“고객이 원하는 제품을 가장 빠르게 연결되도록 정보를 제공함으로써 고객의 개인화된 쇼핑경험을 서비스한다.” 이는 제프 베조스가 1994년 시애틀에서 설립했고, 현재 3억 명의 가입자와 2019년 매출 2805억 달러를 달성한 ‘아마존’이 내건 슬로건이다. 거대 공룡기업 ‘아마존’을 이 한 줄의 메시지로 정의할 수 있는데, 이 한 문장에는 아마존의 비전, 열망, 강점, 미래 등이 드러나 있기 때문이다.

이 책은 왜 원샷 메시지가 필요한지, 그 메시지에 무엇을 담아야 하는지, 어떻게 하면 자신만의 특별한 메시지를 만들 수 있는지 알려주고, 성공한 브랜드가 되기 위한 마케팅 전략도 소개한다. 저자는 성공하는 브랜드가 되려면 아마존의 슬로건처럼 짧고, 강력하게 자신을 드러낼 수 있는 원샷 메시지를 가지고 있어야 한다고 강조하면서, 성공적인 브랜딩을 위해 창안한 공식인 파브(FAB)를 소개한다.

1. 회원가입 및 수강신청 : 홈페이지(www.miso.center)에 회원가입 및 학습자 직무에 적합한 학습 과정 신청
2. 교재 학습 : 학습진도에 맞추어 교재 학습
3. 학습 활동 : 학습목표, 학습퀴즈, 학습 요약 정리 확인
4. 진행단계평가 : 월 1회 진행단계평가 실시
5. 학습 피드백 및 질문 : 학습 토론방 참여, 학습 평가에 대한 피드백 실시, 학습 과정에 대한 설문조사 참여

- 주차별 진도학습 : 주1회 학습활동(학습퀴즈) 참여율 80% 이상 - 진행단계평가(100점) 60점 이상 득점